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Semana 0: Día -1: Las zapatillas mágicas

“Reebok pagará una multa de 25 millones de dólares para resolver los cargos presentados por la Comisión Federal de Comercio de EE.UU. en los que se acusa a la firma de ropa deportiva de publicidad engañosa por su campaña de EasyTone y RunTone, en la que aseguraba que estas zapatillas fortalecían y tonificaban piernas y glúteos”. Así comienza la nota del diario ABC, y lo mismo se puede leer en otros periódicos y portales de internet. Al parecer, la conocida marca no vende lo que promociona.

Las Reetone (como se las promocionaba) habían lanzado una campaña que sigue un fastidioso axioma: vender un producto para mujeres como si el objetivo fuesen los hombres. Entonces podíamos ver cuerpos esculturales, colas duras como el mármol, y piernas que seguramente se consiguen con una buena genética más que con ejercicio. O sea, eran modelos, no atletas. Creo que cuando las vi no me di cuenta qué vendían. Requería demasiada concentración para ver más allá de esos traseros despampanantes.

Uno puede evaluar las decisiones de los centros de defensa al consumidor y escuchar las réplicas de la empresa. Pero en este tipo de situaciones, me resulta más interesante ver qué dice la gente que realmente probó este producto.

Las Reebok EasyTone prometían tonificar los glúteos y músculos de las piernas a cada paso, debido a una suela especial que focaliza el trabajo en esas zonas del cuerpo. Según un artículo del New York Times, la empresa analizó más de 15 mil horas de datos de prueba de usuarios que utilizaron este modelo y que afirmaron en sus estudios que notaron diferencias en su cuerpo. El directivo de Reebok y creador de Easytone, Bill McInnis, justificó que la clave residía en la suela, que ofrece el tipo de desequilibrio que se obtiene con las esferas que están tan de moda en el gimnasio, mientras que las zapatillas comunes están diseñadas para que todo parezca una superficie lisa. El New York Times dice que en realidad su éxito reside en el efecto placebo. Los consumidores, convencidos de que funcionan, las compran en masa y salen a caminar (lo que, de última, algo ayuda en la tonificación).

En un foro, cuando una chica consultaba si alguien las había usado, otra persona respondió:

son re comodas estas zapas…no se xq a las demas mujeres les provoca hormigueo y se les duerme el pie…yo hace una semana la compre y ando todo el dia con ellas y hago largos trayectos(me gusta mucho mas caminar q viajar en colectivo) y no se me duerme el pie, no m duele la cadera y nada de eso…lo q si m duele un poquito son los gemelos y los cuadriceps..pero no un dolor de q m muero, sino dolor como despues de haber hecho una activida fisica(creo q x tanta caminata mas q x la zapatilla)…igual eso de q m tonifique mucho no me importa xq las compre xq eran lindas(y siguen siendo ) y xq combinan por todo…

Llama la atención que habla de “hormigueo”. La respuesta no se hizo esperar:

Solo te digo que yo estaba muy contenta con ellas, me las regalé por mi cumple hace 5 meses y hoy cuando me las he ido a poner para ir a la piscina a natación me he dado cuent que una de ellas tenía totalmente desinflada las cámaras. Creo que con el poco uso que les he dado no es como para que se le vaya la cámara en 5 meses porque precisamente baratassssssss no sonnn. Me siento estafada.

Otra historia:

ME LAS COMPRE EL SABADO Y LLEVO DOS DIAS IENDO Y VIENENDO DE MI TRABAJARO APROX UNOS 3KMS EN MEDIA HORA DE IDA Y MEDIA HORA DE VUELTA….PUES CUANDO TE LAS PRUEBAS EN LA TIENDA GENIAL PERO …ME HACEN MUCHISIMO DAÑO ….ES NORMAL ? TENGO QUE IR MOVIENDO LOS DEDOS DE LOS PIES A LA VE PQ PARECE Q SE ME ESTEN DURMIENDO Y TENGO MIEDO A QUE ESO SEA MALO PARA LA CIRCULACION O YO QUE SE, LA MUJER DICE QUE AL PPIO ….PERO NO SE….Y TB HE LEIDO QUE ALGUNAS DICEN LO MISMO AL PPIO UN DOLOR INFERNALY LUEGO GENIAL …..NECESITO UNA EXPERIENCIA …GRACIAS.

En Clarín, la periodista María Arce compartió su historia personal:

Caminé, caminé, caminé y caminé. Por la calle, los fines de semana, en el gimnasio, en la cinta y zás. No puedo garantizar que me hayan tonificado o no. Sólo puedo decir que desde que las empecé a usar empezaron también los dolores en mis tobillos. Mi traumatólogo hurgó en mis conductas deportivas buscando una explicación. Rayos X, incluidos. “No puede ser que estés haciendo lo mismo de siempre y ahora te duela”, se rió. “Cambié las zapatillas”, le respondí. “¿Vos no habrás sido de las gilas que se compró las EasyTone, no?”, se rió. ¡Glup!

Reebok dijo que, para evitar una prolongada batalla legal, decidieron llegar a un acuerdo con la Comisión Federal de Comercio. “La solución no quiere decir que estemos de acuerdo con sus alegatos, no lo hacemos”. Habría que ver qué hubiese pasado si hubiesen vendido el calzado como un accesorio deportivo, y no como un tonificador de cola…

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